曾經在上世紀80年代風光無限的日系家電產業相繼陷入迷惘，包括松下、索尼、夏普等眾多日系家電巨頭難掩業績下滑的尷尬。2012年，注定成為中國平板電視的變局之年。在國內液晶面板業空前擴產大潮的帶動下，終端生態即將發生劇變。
　　業內家電專家認為，縱觀國內平板電視發展趨勢，單一技術的關注重心已不突出，設計理念與服務成為消費者新關注點。在一系列圍繞平板電視產業的悲壯變局中，始終未見歐系品牌的身影。事實上，以飛利浦為代表的歐系家電品牌正在發生悄無聲息的革新。
　　2012年，飛利浦將中國市場定義為自己的“本土市場”，平板電視產品圍繞中國消費者需求進行了設計和研發規劃。以國內全新上市的飛利浦高端系列電視為例，通過超窄邊框的設計，使得觀賞的可視畫面無形放大，搭載流光溢彩技術，完美呈現寬廣視域畫面感。
　　飛利浦Aurea電視曾一度打破以往設計模式，被譽為世界之窗的顛覆式創新。如今，飛利浦電視在外觀上再次進行突破，針對國內消費者需求發現創新之源。來自飛利浦電視產品開發部門的人士如是說，“新產品開發環節被稱為"經典的二次定義"，產品設計過程是在嚴格的消費者調查基礎上進行的”。
　　在賣場終端，記者發現新上市的飛利浦電視與日系平板電視略有不同，新產品獨樹一幟地采用了圓弧形外觀設計，既人性化地避免了四周鋒利的棱角，又將工業設計的柔和之美展露無遺。“新產品設計靈感來自于歐式現代建筑的不規則幾何外觀，隨著電視體積和裝配方式的演化，傳統四棱的設計在家裝過程中面臨諸多不便。”飛利浦產品開發部負責人表示，“新產品的工業設計希望為消費者的家裝需求考慮，充滿藝術感的設計也更貼近現代都市的審美觀念”。
　　作為消費電子標志性的產品，電視誕生的那一天起，它就一直是不可或缺的角色。性能和畫面質量可以使一臺電視有所不同，但不得不承認的是，那并非國內消費者看重的惟一要求。當日系家電品牌遵循技術垂直拓展的發展軌跡時，飛利浦卻致力成為擁有集群作戰能力的“全能選手”。
　　飛利浦自1925年試驗電視機開始，數十年間倡導家電即生活的理念，革命性地改變了消費者選擇方式。電視與家裝聯系到一起，體現出消費者的審美品位以及旗幟鮮明的生活態度。通過技術演進將高端產品線的功能在中國普及化，成為飛利浦電視經營戰略的新重點。
　　“有人說歐系品牌正在電視市場隱去，可是我們始終相信并堅守品質。這是一個夢想的問題，它支持我們繼續做好我們的產品，耐心去迎接新的機會。” 飛利浦產品部門相關人員表示。

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